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Post by account_disabled on Aug 24, 2023 5:32:47 GMT -5
这在广告公司看来是根本谈不上创意的一个普通促销手段,但它解决了淘宝商城阶段增长的重大问题。并且坚持年年做,淘宝商城升级成天猫了还在做,直到第四年才注册了双11,开始作为阿里最重要的营销IP去经营。 我们老说广告、创意是改变人纸质吸管,拒绝塑料、自带咖啡杯,植树,骑车走路,垃圾分类等。 当你置身其中,给出一个个行动的机会,哪怕是每个月一次的小行动,在商业、生活和意义之间,为用户搭建了一个桥梁,拯救、复活每个人内心长存的「某件事」,未来可期。 三顿半2019年开始的空罐回收计划「返航计划」(将散落在星球的咖啡空罐进行回收),就是那束光。 第一季主题「返航计划」尝试让用户参与进来;第二季「星际邮局」让咖啡馆参与进来;第三季「to°the‘StarS」让生活方式的合作方参与进来;第四季「take coffee flight」让更多精品咖啡店参与进来;第五季「on the mission」引入新的伙伴方让三方开始受益;们的认知,双11把人们的认知改变得太彻底了,现在年轻一点的0 座城市和 259 家咖啡馆,影响更多的人。 4)找到信仰,理性生长 当你完成了前三步,在你把玩一杯杯咖 德国电子邮件列表 啡的同时,就可以像那些曾经的“引领者们”一样去思考更重要的事情——「我和我的品牌存在的意义是什么?」。 这就需要李善友的灵魂三问: 经由我,为独一无二的用户创造了什么独一无二的价值? 因为有了我,世界会有什么变化?假如没有我,世界会有什么损失? 我做的事情是为了取悦他人?是为世界创造价值看着营销圈此起彼伏的刷屏表象心痒痒吧,所以想找个创意热店试试水。 合作下来是相当难受的,因为彼此听不懂对方在说什么,基本鸡同鸭讲。 他们做过就是一个中规中矩的周边物料,在我们看来这实在没什么可说的,直接找个路边打印店就能做了。我们按照公司一贯的出品标准提了几次创意方案,当然也说不上惊天动地,至少发到数英上不会丢人,客户对创意物料、造话题、做内容、KOL传朋友几乎都不知道双11原本是“光棍节”,只知是淘宝一年一度的购物狂欢节。 苹果很多广告做得都非常聪明,但几乎所有广告都围绕产品展开,你看了之后会真的会被产品价值打动。比如讲拍照这事儿,很多厂商都在挖空心思做一些拍星星月亮之类的事件,或者拍个情节巧妙的TVC表现夜景、人像多厉害。苹果的做法是直接把全球iPhone用户的摄影作品搬上户外广告,注明shot on iPhone。 更聪明的解决方案是有可能发展成战略级大创意的,让品牌更有活力,并且有力推动生意。
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